百度账号优化方案（百度ocpc优化技巧）

关于百度账号优化方案的思考

如何优化百度账号？从地域、时间、设备、计划四个方面优化实践。

流量控制、展示控制、预算控制、账户效应控制...

“控制”对于百度竞价非常重要，伴随着百度账号优化的全过程。但有时候我们会发现，控制优化后账户效果并不能得到提升。发生了什么事?想要稳步提升效果，如何优化百度账号？

下面就从地域、时间段、设备、计划四个方面和大家分享一下如何优化百度账号，如何提升整体账号效果。

1.地区

竞价账号急需扩容推广线索增加消费。首先应该做什么？我们应该首先计算不同地区的转换成本，找出哪些地区现在有效，哪些地区现在不太有效，而不是考虑如何提高价格和如何添加单词。

如何优化百度账号

当你对不同地区的投放效果有了清晰的了解，并有了一个很好的想法时，此时就可以重点优化效果更好的地区。百度账号优化具体操作如下:

进入竞价推广账户后台，找到账户【区域】，控制账户区域内各区域的【竞价系数】。效果好的出价系数可以提高，效果差的出价系数可以降低。

注意:除非您在单个区域推广，否则哪个区域的成本较高？哪个区域效果好？一定要知道。

2.期间

不可能每天只推送一个小时的账号，每个时间段的转化效果都不一样。有的产品白天转化效果好，有的产品晚上转化效果好。你必须能够清楚地计算出你的账户形式的获取，包括微信复制，哪个时间段更好，成本更低。这一点必须知道。

如何优化百度账号

知道哪个时间段效果更好后，就简单了。如果账户预算少，选择效果好的时间段投放，账户预算还可以，那就增加效果好的时间段的出价系数，增加预算，增加出价。

注:两周内计算区域和时间成本，然后进行整体调整和优化。

3.装备

不同地区和时间段的账户成本差不多，没有明显差异，没有增加消费的意义。这时候如何优化百度账号？然后看设备。

移动端和PC端之间的流量比例应符合账户的整体策略。在账号上线的前期，因为没有数据参考，可以将PC移动端的预算平摊来看效果。一两个月后，流量根据发布情况进行转移。例如，经过观察和比较，发现移动终端的成本很低，因此您可以转移移动终端并增加移动终端的预算投资。

注意:PC和移动端的预算分配必须基于帐户的整体效果。

计划

投标账户中必须有多个计划。可以计算每个计划的预算和表单成本。这个计划这个月有三种形式，另一个计划有五种形式。他们账户的消费和表格的数量可以计算出每个计划的费用。

对于竞价成本较高且干耗没有转化的账号，可以选择降低预算或直接停止。

以上就是如何优化百度账号的大致思路。你学会了吗？记得“分享收藏”支持一下~

推广SEM的保姆级百度oCPC优化运营指导

最近，许多童鞋被敦促做更多的工作。我看到大部分童鞋都不太了解oCPC优化。下面，辉哥就和大家分享一下实际账户操作中遇到的一些问题和优化方法。可能很多童鞋都看过很多优化秘籍，但是辉哥的分享可能会给你带来不一样的收获。

我们先来了解一下账户波动的原因有哪些。

账户波动主要包括以下几个方面:

① CVR变化是最关键的；

（2）大量的词会导致流量结构的变化，模型的学习速度没有调整，所以账户会波动；

③修改想法将导致CTR的变化，这将导致eCPM的波动和竞争力的变化；

④登陆页面的修改直接影响真实CVR，导致账户效果波动；

在了解上述波动的原因后，优化的主要原则如下:

①经常优化账户，保持账户竞争力不断提升。如果一直不优化，账号有很大概率成为“僵尸户”。

在oCPC投放模式下，仍需优化账号定向、创意、买字、落地页等维度来提升账号效果。oCPC的原理是利用最新的人工智能机器学习技术来学习【流量、广告】匹配关系下的转化率，并根据广告主设置CPA智能出价，从而达到为客户设置CPA并最大化转化金额的目的。但是{流量和广告}的匹配关系有好有坏，量多量少。除了oCPC功能和CPA出价外，它还受到定向表达、创意质量、预算/交付时间和着陆页质量等帐户放置设置的影响。因此，在oCPC交付模式下，仍有必要对账户进行日常优化。

2调整会带来账户波动。如果指标为正，虽然它会波动，但波动也会为正；

账户操作影响匹配关系的比例。比例越大，可能的波动就越大。但是，任何操作oCPC模型都会学得很快，一般少量正常操作，不会有波动；

即使大比例操作，模型也能在1-3天内稳定达到CPA。当效果变差时，需要精准归因于运营，针对性优化，账户投放优化需要持续跟进。

除了主动因素外，网民搜索查询的变化、竞品出价的调整等被动因素也会导致匹配关系和匹配顺序的变化。需要及时调整定向、出价等因素，全面优化账户。

此外，账户CV的大小也会引起波动。CV越大，越稳定。用于CV<5>

③账户调整坚持“少量多次”的原则。如果需要更换大量材料，建议一次性更换。观察波动3天后，再决定是继续投放还是继续优化。

我经常听到模型，那么模型到底是什么？

1 . ecpm = CTR * CPA * CVR；

2.该模型提供了每个流量转化率的估计值，并通过将转化率的估计值与CPA相结合进行出价；

3.CVR的稳定性是保证模型稳定性的关键；

oCPC包的生命周期:搜索模型没有生命周期，但信息流模型有生命周期。

粗略整理阶段:时间段、地区、购买字数

精细排名阶段:质量、出价、预估点击率、预估转化率——竞价能力强不强。

首先，你需要在做oCPC之前做好以下几个方面的准备。

1.对接转化数据:目前百度支持八种数据接入方式，分别是应用API、clue API、应用SDK、JS代码监控、咨询工具授权、基础木鱼/商家号、百度智能小程序和电话数据授权。

2.确认数据对齐（BCP、基本木鱼等平台对接时未检查数据）:只有数据对齐和模型准确，成本核算准确。（有一点归因偏差，误差≤10%）。

3.确认派送费用CPA:确认派送包裹费用CPA设置是否超过系统推荐值的80%；

4.确认其符合即将推出的产品的CV阈值要求。

二、进入二阶的条件和注意事项

1.普通门槛（低门槛即下线）进入二阶的三个必要条件:

①数据对齐:确认交付包的数据是否已经过检查。只有数据对齐、模型和成本核算是准确的（有一点归因偏差，误差≤10%）。

②合理的费用设置:确认投放包的CPA设置是否超过推荐值的80%。

③达到阈值指标:确认账户的转换金额是否达到相应表单的阈值要求（转换金额从数据返回后的第二天开始累计计算）。

低阈值功能离线后，用于每日转换<10个的出价策略，建议使用【跳过数据积累】进阶方式；对于日转化>=10个投标策略，建议使用【普通门槛】的高级方法。

2.零阈值进入二阶注意事项:

①数据对齐:确认交付包的数据是否已经过检查。只有数据对齐、模型和成本核算是准确的（有一点归因偏差，误差≤10%）。

②合理的费用设置:参考历史CPA费用，合理设置套餐的CPA费用；

（3）换算后累计20个会计效果。对于转换数据稀疏的场景，日常维度的转换效果有波动是正常的。

第三，每日账户优化的二阶初始优化

在上面的文章中，辉哥也提到了账户波动的主要影响因素，这里辉哥提到了童鞋经常问的另一个切换IM咨询工具，对oCPC模型有影响。切换前，确保联合调试成功，转换数据正常返回，ocpx模型在切换过程中不受影响。

在进入二阶启动的前一周，oCPC成本超过了设定的CPA，这通常是由于模型在二阶oCPC开始时逐渐接管帐户，并且会有CPA波动。

具体建议如下:

1.前一周属于学习期（正常门槛&零门槛前三个自然日为学习期），建议尽量减少账户操作。如果随意对CPA进行异常调整，将导致持续波动。

2.请确保成本CPA设置合理（CPA设置超过系统建议值的80%）。如果CPA设置不合理，将导致消费下降并导致CPA波动。

3.在转化数据稀疏（CV《5/天）的场景下，日维度的转化效果有波动是正常的，因此需要按照周粒度计算，或者累计20个转化效果。（对于换算《5/天且对日维度稳定性要求较高的童鞋，建议尝试点击出价系数模式-eCPC）。

4.进入第二阶段后，大多数账户将在3天内保持稳定。如果持续超过CPA且账户没有异常调整，系统将自动补偿初始波动。具体补偿规则请参考账户操作后台显示规则。

4.每日账户优化的定向优化

》》定向-词优化【购买，删除，不，稳步发展，紧急扩大流量词】

购买词汇

加词的操作可能会带来一定的账户波动，套餐的波动幅度与加词数量呈正相关。具体建议如下:

常规加词操作:每次加词操作不得超过已投递包裹中关键词总数的50%，建议添加后观察1-3天。当跌落包装稳定后，继续下一步操作。

有在短时间内大量添加单词的需求。

①建议新建一个投放包，一次性添加所有关键词；

②使用0门槛快速晋升；

③稳定2-3天后，如果新建包CV较大，可以独立释放；如果新建的外卖套餐CV较小，建议加入原有的外卖套餐。

上述操作也是上面提到的“小倍数”优化调整的原理。

删除单词

30天内未显示的关键词:可以删除，不会造成效果波动。这部分词会在关键词列表中显示为冷门词，也可以从优化中心的建议中批量清理——移除冷门词；

当关键词点击量接近500次还没有转化时:可以适当删除，基本不会造成波动；

以上两种情况除外:不建议大量删词，建议少量分批删词。建议术后观察2-3天，稳定后再决定下一步手术。

3.没有消息

有几个不相关的关键词:可以通过精确否定进行调整，对应的关键词被大量点击而没有转换时可以被拒绝；

有很多不相关的关键词:需要检查定向设置是否合理，可以通过优化定向来提高相关性。

注意:如果需要否定使用频率较高的词语，则需要减少短语否定的使用，否则会严重影响传递效果；而高频否定会造成账户波动。大量无字操作后建议观察2-3天，待包裹投递效果稳定后再决定下一步操作。

4.词汇的稳定发展

有些童鞋想让某些关键词排名稳定，但排名功能只在cpc计划或oCPC一阶投放包中实现，在oCPC二阶下无效。此时，需要稳定呈现的品牌和词可以在帐户中的cpc计划中独立排名。

5.交通词汇的紧急扩展

在激进策略下，往往需要使用流量词和词包来抢量。建议设置独立的发货包，CPA设置不同，平时关闭。当数量不够时，应该开始，以免影响原始核心交付包的效果。

》》方向-扩展优化

扩大有针对性的覆盖范围:使用关键字规划器，优化中心-添加新的关键字卡功能，使用自动卷扩展，添加更多的产品定位，词包和网站定位。

清理冗余设置:放宽时间限制和地域限制，清理可发布的负面词设置。（例如在cpc阶段添加负面词），使用低竞争流量，有效降低转化成本并提高转化数量。

提高广告质量:参考关键词的质量，优化低于平均水平的评分项，利用优化中心的创意并优化着陆页的建议；

索引优化:

CVR（转化率）:优化登陆页面，确保转化数据的准确对接；

CPA（目标转换成本）:使用优化中心提高出价并获得关于目标转换成本的建议；

CTR（点击率）:优化创意；

》》方向-自动扩展优化

建议在oCPC下开启自动卷扩展（自动卷扩展仅在oCPC第二阶段生效），还可以选择数据包方向和商品方向。

PS:自动卷扩展是搜索和推广的扩展工具。它在保证目标转化成本的前提下，发掘更多高转化的潜在用户，提高转化量。

扩容原理:自动扩容没有关键词，不依赖于单个关键词。而是基于账号中的关键词、创意、登陆页面、历史转化群体等信息，在保证转化成本的前提下，利用AI集合学习模型向更多人投放广告。这项操作建议谨慎启动，实际转化效果决定投放力度。

在搜索oCPC的二阶状态下，搜索词报告中显示的关键字和其他关键字仍然按照设置的匹配模式放置，遵循匹配的原则。

》》方向-单词包扩展

词包定向:词包是一种新的定向方法，支持申请白名单和打开一个词包=海量关键词。

产品特点:

单词包有助于获得更多潜在流量，并将不定期更新；

单词包中没有匹配的模式，所以暂时不支持查看单词包中有哪些单词，但可以在搜索词报告中查看单词包带来的搜索词；

建议同时使用oCPC以保证转换成本。

投放word包如何保证深度转化的成本？

1.优先考虑深度转化优化；

2.如果无法发回深层，可以构建新的投放包专门投放词包，通过单独调整词包的目标转化出价来控制深层成本。对于流量范围较广、业务相关性一般的词包，建议单独拆分投放包进行投放；

3.如果通过上述两种方法仍未实现深层目标，您可以通过百度风铃-其他方向-Word Pack提交反馈案例或联系您的百度Docker

账户扩容后可能出现的问题如下:

Q1:如果账户扩容后转换质量变差，该怎么办？

1.尝试访问深度转换。

2.建议否定转化率低的词。

Q2:如果扩张后CPA飙升，CV增长不如预期，我该怎么办？

刚扩容时账户成本会有波动，建议拉长观察时间段，期待其恢复正常。如果3天后费用仍然超出，您可以从风铃处获得反馈。

Q3:出现恶意刷单问题怎么办？

1.提交无效线索问题调查，您可以联系自己的客服，或通过营销传播-线索报告-线索列表-问题反馈报告无效线索问题；

2.通过业务屏蔽-IP屏蔽对恶意刷单的IP进行屏蔽；

3.使用BCP/爱范范标记无效和恶意线索。返回oCPC模型；

4.应拒绝电子邮件申请，以免影响以下型号的正常交付。

5.每日账户优化的创造性优化

好的创意可以显著提高广告的点击率。在与竞品的竞争中，我们可以获得更大的显示优势，更低的cpa和更多的点击量和转化率，因此我们需要加强创意优化。

有些童鞋可能会问如何为新创意设置创意和风格。创意优化应该多久修改一次，修改多少？创意替换应该用全计划替换、小计划替换还是新包替换才不会造成波动？什么样的想法应该被删除？创意应该多久删除一次，删除多少？等一下。修改想法的数量没有限制，因此建议进行批量操作。但是，在修改想法后，我们需要关注ctr的变化以进行下一步调整。

注意:修改思路不会直接影响模型的预估转化率，因此不会引起模型的剧烈波动，但也要注意CTR（点击率）的变化。如果修改创意2-3天后CTR（点击率）下降，建议恢复最初的创意或再次修改材料，直到CTR（点击率）指标提高为止。

不及物动词每日账户优化的登陆页面优化

登陆页面的内容和转化组件的形式直接影响转化率。

登录页面调整

就原始登录页面而言，原则上修改内容没有限制。但是，如果推广主题、转换组件的位置和排版发生较大变化，转化率可能会受到影响。因此，客户需要密切观察转化率的变化。如果CVR（转化率）降低，则需要重新调整登录页面的内容。

登录页面替换

也有一些童鞋问登陆页多久可以更换一次？每次可以更换多少？用计划维度或单位维度替换登录页？

建议先小范围验证，再逐步推开。例如，首先选择一个计划并评估修改后的CVR和以前的CVR更改。如果CVR降低，则回滚修改并继续优化和重新实验；如果CVR稳步增长，建议逐步修改并扩展到其他剩余计划。

登录页面隐藏

针对着陆页抑制策略，如何在不影响模型的情况下替换着陆页？

可以创建新的交付包来测试新的登录页面，并且在新页面的CVR（转换率）稳定后可以替换登录页面。

7.日常账户优化的基础设置优化

目前，账户的基本调整分为定期和定期、定期和不定期以及不定期。事实上，无论采用哪种调整方法，账户都会出现波动。

区域、时间段和设备的投标系数在eCPC交付模式下有效，但在oCPC交付模式下无效。

预算设置不能低于CPA设置值的两倍，否则容易导致每日CV稀疏，需要扩展到每周粒度或换算后累计20个会计效果。

CPA的调整实时生效。如果调整后消费变化不明显，尽量加大调整幅度。

注意:不建议按时间段、预算、地区控制费用，但可以通过降低CPA来控制，使账户持续稳定在线。

好了，这就是搜索oCPC的保姆指南。记住上面提到的优化原则，优化一般不会出现大的错误。最后，总结一下日常优化中该做什么和不该做什么。

什么不能做（没有效果但影响模型）:

关键词价格，人群定位（屏蔽生效），各种系数（地区，时间段），第一策略，无需关注CPC，不要停止投资（低预算，调整时间段，降低CPA）。

小范围调整（注意操作顺序）:

添加单词（20%）、不添加单词（300次点击）、调整匹配、更改想法、更改着陆页（20%）和调整CPA（20%）。

模型的健康评估:

1）模型的优化周期为24H，几个小时内的波动是正常的。

2）如果三天内累计成本超过设定CPA的20%，则可以认为成本控制有问题，可以通过邮件组或风铃进行检查。

3）每日转换低模型（小于5），建议在七天内评估成本；

ocpc

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