新媒体营销：避免过度关注虚荣性指标！

新媒体营销：避免过度关注虚荣性指标！

这是一个新媒体营销的时代，几乎每个人都会开设一个自媒体账号，但很多运营小伙伴，都会遇到一个同样问题：粉丝与流量不断在上涨，为什么活动参与率与产品转化率那么低？

这里你可以重点关注一个关键词：虚荣性指标

除了在新媒体营销中，它甚至在日常生活中，都严重影响人们的行为判断。

，将通过如下内容，解读新媒体营销与虚荣性指标：

虚荣性指标是什么：

简单理解：虚荣性指标通常指，新媒体营销账号的关注者，页面浏览量，点击率以及其他令人满意的华丽数据，但不会为实现业务产生积极影响，它仅仅体现在漂亮的数据分析报告上。

通俗点讲：它就是服务一些虚荣心的指标。

那么，新媒体营销，如何避免过度关注虚荣性指标呢？

1、泛粉vs精准粉丝

从广告主的角度而言，在投放广告的时候，经常会选择一些权重比较高，粉丝量相对比较大的账号，这也是为什么在新媒体营销的时候，大家喜欢做泛粉，先让自己的粉丝量起来。

我们并不反对这种操作方法，但在后期变现完全依赖这部分粉丝，其实很难实现盈利，同时你还面临一个问题，就是如何留住这些泛粉，否则就是增加投入成本。

解决方案：以优质内容为核心，获取精准粉丝，这为后期做病毒营销，引爆流量打下基础。

2、页面流量vs转化率

当你在写新媒体文章的时候，比如：今日头条平台，你是否发现平台的推荐量很高，阅读量相对较高，转发与评论，关注的用户非常少，广告收益也相对不高，这主要有如下原因：

① 过度关注标题的写法：标题略夸张，与实际内容不吻合。

② 过度命中新媒体关键词推荐标签：新媒体后台的热词参考，只是给予写作方向提供了一个思路，但很多朋友，极力的覆盖这些标签，导致内容质量不高，从而影响文章的转化率。

解决方案：精简推荐标签，设定文章转化目标，制定内容策略，以转化率为目标。

3、向行业专家学习

避免过度关键字虚荣性指标的一个方法，就是积极的关注在新媒体营销领域颇有心得的行业大咖，或者是知名公司的运营人员，他们会定期分享实战干货，都是可操作层面的，并非建立在理论的基础上。

4、参加专业的新媒体营销培训

我们知道SEO培训机构会定期派学员去参加各大行业会议，目的就是及时了解行业最新技术，以及相关平台的运营策略，新媒体营销同样如此，作为新媒体运营主管，你需要掌握各自媒体平台的最新动向，你可以选择一些专业培训机构，进行系统的学习。

总结：新媒体营销，需要以目标为导向，并非是以粉丝与流量为导向，我们可能需要一个长期的计划。