SEO人员：如何优化点击率与停留时间，从而提高网站排名？

SEO人员：如何优化点击率与停留时间，从而提高网站排名？

在上篇《用户行为：对SEO关键词排名有哪些影响》的文章，我们知道点击率，停留时间，跳出率与二次点击等用户行为，对搜索引擎判断网站排名有直接的影响，那么作为SEO人员，我们该如何优化这些指标呢？

1、提高搜索结果点击率

解决这个问我们首要的是找出这些表现不佳的页面，然后对比站长统计工具，选出点击次数、展现量、点击率以及排名导出分析报告。

虽然在百度搜索结果中，不同位置的点击率，可能会根据查询类型的不同而有所不同，但平均而言，您至少可以获得22％的点击次数，如果你过于低于这个平均值，那么你需要重点查看这些页面。

确保你的标题与描述标签符合SEO标准

标题与描述标签需要控制在合理的范围之内，描述标签需要与标题正相关且包含页面的核心关键词，部分付费站长工具提供这部分内容检测，你会清晰的看到结构性数据。

值得说明的是如果你发现存在非常相似的标题与重复内容，你需要立刻修正，虽然它并不能对用户体验起到严重的影响，但这给百度排名造成一定压力。

重新你的标题与描述标签

我们并不能有一条标准的话术去填充这两个标签，但我们可以站在搜索者的角度问自己几个问题：

搜索者是在研究产品还是服务？

他们在寻找信息或解决问题的方法吗？

他们会喜欢一个简短的答案还是一个详尽的答案？

从某种意义上说，你需要进入搜索用户的头脑，并想出一个他们想要点击的内容。

采用结构化数据展现你的列表

为了让您的列表脱颖而出，最好的办法是使用结构化数据来标记这部分内容，不同的产品类型，所导出的形式不同，它包含图片、链接、摘要等可视化内容。

例如，当你在百度搜索红烧肉的做法，如下图：

2、提高页面停留时间，避免跳出率

一但你通过优化标题、描述标签、结构化数据提高了点击率，接下来的工作就是想办法让用户多停留在页面一段时间，为此我们需要：

优化页面以及可读性

糟糕的页面速度和令人分心的弹窗或广告等因素将导致许多访问者，跳回搜索结果，请确保你PC端与移动端加载速度通畅，并没有过于复杂的页面结构。

去除目标页面的死链接

增加停留时间一个合乎逻辑的方法是保持目标页面所有链接都可以有效访问，你需要定期检测高质量页面，避免产生页面死链。

增加页面相关推荐

你可以利用CMS系统自带的推荐机制对相关页面进行推荐，你也可以利用百度统计产生相关内容推荐，它相对的精准与智能，有效的提升用户体验。

开启站内搜索与百度搜索

确保访问者可以在您的网站上找到他们想要的内容的最好方法是给他们一个搜索选项，这里同样有两个选项，我们知道百度同样具备站内搜索功能，当新站达到一定收录级别的时候，我们可以用百度站内搜索替换CMS自带的搜索。

404页面的设置

如果你的站点有部分页面被删除了，但百度并不会立马知道，它仍然会在搜索结果中展现这部分内容，为了避免跳出率的产生，你需要在404页面，设置更多的相关链接，包括搜索框，为了降低损失，你甚至可以添加一个二维码。

创建引人注目的内容

即便你有在完美的技术指标，脱离了内容，你都形同虚设，一个好的内容在很大程度上起着至关重要的作用，确保你的内容是有意义的，试图在给出一个解决方案，并引起共鸣，满足搜索者有意与无意的需求。

总结：请不要用过激的行为来优化这些指标，搜索引擎非常了解这些招数，并且可以很好的识别，它们很聪明，特别是在日后有AI参与的搜索，它将会更加精准，或许偶尔有误判，但那只是搜索技术发展的小插曲。