seo关键词教程（如何进行seo关键词）

如何在SEO中对关键词做好细节优化？

CTR、ROI这样的数据只能告诉我们结果怎么样，却没有告诉我们为什么会这样。

而现在，你和答案近在咫尺，只差读完这篇文章。

下面这则公式告诉我们，影响广告转化效果的因素其实有3个:

转化效果 = 流量 x 转化效率 x 价格

今天，我们主要解决流量不理想的问题。

流量不理想，什么是关键?

我们并不陌生，信息流环境下用户有这两个特点：

1. 用户只是在打发时间，兴趣明确，但是诉求不明确

2. 用户一般拥有多个感兴趣的标签，标签之间不冲突

打个比方，信息流就像一把不同口味的巧克力糖，没有人能提前知道下一颗是不是他感兴趣的。所以用户其实在等，等自己感兴趣的那颗出现。

假设我们投出去的信息流广告也是一颗糖，如果流量不理想，我们需要从定向的层面反思这三个问题：

1.定向的精度：他平时喜欢吃这种口味的糖吗?

2.定向的强度：和其它口味的糖相比，他更喜欢吃这种口味的糖吗?

3.定向的有效性：他相信我的糖就是他喜欢的这种口味吗?

具体而言，应该怎么做呢?

一、匹配兴趣标签，提高定向精度

我们用“精度”来描述广告与推广对象的相关程度。

在信息流环境下，用户没有很明确的诉求，因此我们不再通过匹配他们的需求来提高定向精度，取而代之的是让广告去匹配兴趣标签。我们时常会思考——定向哪个标签，广告的用户体验最好?

比如说，一位汽车广告主想投放广告，这里有可选的3个兴趣标签：汽车、军事、理财。

这位广告主肯定会选“汽车”。因为对汽车感兴趣的用户更愿意接受关于汽车的广告，回避心理会更弱。相应地，他们对汽车广告的体验会比其余群体更好。

二、做用户的最爱，提高定向强度

我们用“强度”来描述某个标签在用户所有兴趣中占的权重，有强度的定向，是要找到那批“相比其它兴趣，我更喜欢这一个”的用户。

当下，广告行业的竞争日益白热化。瞄准同一类用户的广告主可能来自各行各业：汽车广告主、体育广告主、金融广告主、保险广告主、游戏广告主……

假设这些广告同时展现给同一个用户，用户究竟会点开哪一个?

这和不同兴趣在用户心里的优先级有关;比如说事业小成的中年男性，难免都会关注汽车、体育、金融、保险……但是可能有的更关注汽车，会优先点击汽车的广告;有的更关注体育，会优先点击体育的广告。

根据百度指数来看，在汽车和体育之间，关注这二者的总人数大致相等，但是30-39岁的人(80后)更关注汽车，40-49岁的人(70后)更关注体育。结合艾瑞咨询等其它行业研究报告的结果，我们推测这是因为目前80后正处于组建完家庭，需要购买汽车的高峰期;而70后大多已经在几年前购买过汽车，虽然也会关注这类信息，但是相比之下，更关注能增进健康、放松身心的体育活动。

那假设你是一个汽车行业的广告主，在其它条件(包括预算)相同的情况下，你更愿意将信息流广告投给80后还是70后?

当然是80后。因为对80后而言，汽车是一个高优先级的兴趣，70后则相反。

这提醒着我们，用户会对不同领域的广告感兴趣，所以我们需要提高定向的“强度”，与其它行业的广告争夺注意力。

三、标题引发兴趣，提高定向有效性

在满足精度和强度后，我们用定向的“有效性”来描述一则广告本身对用户的吸引力。有时候流量上不去，就是因为定向有效性低。

如何提高定向有效性?我们先来看看下面这2条标题，你更愿意点开哪一条。

1.“大专2年直升硕士，免联考，正规大学”

2.“工作遇到瓶颈怎么办，不妨读一读MBA政策解析预约”

在其它条件相同的情况下，第一条的CTR是2.18%。第二条的CTR是3.09%。

为什么定向给同一批用户，结果却不相同?

这是因为，信息流环境下，用户不是被需求驱动，而是被兴趣驱动;因此在同样的定向条件下，决定信息流广告点击率的不是满足需求的能力，而是标题对用户兴趣的吸引力。

第一条广告明确地介绍了自己的服务，试图证明自己可以满足用户的需求，但愿意点击的用户不多。

第二条广告没有对服务做任何介绍，只是巧妙地提出一个用户会感兴趣的问题——“工作遇到瓶颈怎么办”，并且暗示用户看MBA政策解析可能会有用。它反而获得了更多的点击。

在其它条件相同的情况下，第一条的CTR是2.18%。第二条的CTR是3.09%。

第二条广告其实是凭借优质的标题增加了定向的有效性，让“被命中”的用户变得更多。所以，别忘了在定向的精度和强度得到保证时，我们还需要生产能引发兴趣的标题，以此促使用户点击广告。

四、竞争之中，定向仍是蓝海

刚刚我们了解到，信息流广告主在“定向强度”、 “定向精度”、“定向有效性”三个分战场上都进行着紧张的交锋。

但让人欣慰的是，即使存在激烈竞争，信息流广告的定向相比搜索广告而言仍然处于蓝海。

这是因为定向兴趣标签比定向用户需求拥有更加广阔的市场，二者的差距高达上万的数量级。

举个例子。如果直接定向需求，关键词“少儿口才培训”，代表搜索量的日百度指数小于300。

但如果定向人群特征，关心少儿口才培训的女性用户，在百度信息流的日均展现量大于588万。

同一件事物，对它产生需求的只是少数人;而对它产生兴趣的，至少是百万的量级。

同一件事物，产生需求的人满足一次后就不再需要;而对它产生兴趣的，一天得不到满足就怅然若失。

可以说，基于兴趣标签的信息流广告，如果能从精度、强度、有效性三个维度来做好定向，它的展现量就没有上限。

道理你都懂，仍然过不好这一天?

现在我们知道了问题的答案。

如何提升流量?定向的三个方面是关键。

1.匹配兴趣标签，提高定向精度

2.做用户的最爱，提高定向强度

3.标题引发兴趣，提高定向有效性

但这只是理论上的指导，实际操作起来遇到困难又该怎么办呢?

好文案搜索，这款能一键搜到天下好创意的工具能帮助我们解决实际问题。它结合了营销专家与百度大数据的智慧，筛选出全网CTR高的好文案，按照行业、卖点和句式进行了分类。只需要一键搜索，就能激发我们的创作灵感，提升信息流标题的质量。

做有精度和强度的定向，搜有质量和流量的文案，信息流广告优化变得既科学又轻松。

SEO优化必备-关键词策略

做seo的朋友都知道关键词的重要性，但很多朋友会说，我也做了关键词，可是网站优化始终没有好效果。其实关键词的运用不只是简单的堆砌使用，使用不当的话，对你的网站优化并没有什么帮助。今天小编就来谈谈关键词的使用策略。

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有很多朋友网站关键词都是凭空想象，以主观意志来选择关键词，或者一味选择广泛且竞争力的关键词，最终导致就是网站关键词由于竞争太强，迟迟优化不上去，或者选择过去冷门的关键词，结果就是关键词搜索的人太少，网站无流量，或者是关键词带来的流量都是无关流量，网站无转化。可以这么说，如果关键词选择不当，后面的优化工作将事倍功半，甚至全部白费工夫。为此小编准备了一些关键词选择的策略

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一．借助工具查询关键词的搜索量

首先选择核心业务或者行业的一些关键词，然后通过百度竞价后台的关键词工具和谷歌的关键词工具查询关键词的精准搜索量，查询的时候，最好是用广泛匹配和标准匹配都查下，因为有的相差比较大，然后将关键词和搜索量都整理成关键词搜索量表格。一般这个表格少说也有几百个关键词，多的好几万都有。

很多人都用百度指数的数据作为参考依据，百度指数只反应了搜索趋势和竞争趋势，并不是真实搜索量的反应，而网络营销和传统营销最大区别之一就是：精确的数据。并且，百度指数的数据据说有很大忽悠水份，百度指数的相关关键词数据太少。所以，个人建议不要用百度指数做衡量依据，只能参考。

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二.分析关键词的竞争

从关键词搜索量表格里选择搜索量相对较大的关键词，然后逐一在百度搜索，分析排列在第一页的网站。看这些网站的各项优化表现和相关数据，比如：网站多长时间、网站内部优化、网站收录、快照、外链、高质量外链、外链的广泛度、网站PR、其他关键词排名等等，这里需要用到站长工具和关键词排名查询工具。之后通过这些数据来分析自己网站是否有机会做上首页？需要多长时间？需要多少资源投入？

这一步，有很大定性分析的成分，首先如果把列表中的关键词全搜索分析下，那工作量将非常巨大，所以需要根据一些常识先判断下，另外对于竞争评级和自己网站优化的判断都是需要多种因素综合考虑的，所以说做网络营销需要掌握的细节点是很多的。

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三．确定核心关键词和次核心关键词

这一步简单，前面已经做了大量分析，这一步就是将分析的结果形成文档了。但是这一步要慎重，同时核心和次核心的分类要清晰。一般，核心关键词就3—5个词，次核心关键词也30个左右了。核心关键词一般安排在网站首页来主要优化，SEO快速排名，次核心关键词根据实际情况，SEO排名，或者是频道页、或者是核心产品和业务页来做优化。

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四.制定长尾关键词和特殊性关键词

基本上第一步的表格都是需要优化的关键词范畴，并且我们需要对地域也做相关考虑，形成组合的长尾关键词。同时，我们需要做一些特殊性的关键词，比如一些类似家政，餐饮等区域性很强的行业，就要考虑做一些本地长尾词，甚至可以小到某个城区，某个商区。

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五.网站固定页标签和关键词布局

当关键词策略规划好之后，那我们就需要结合网站的相关频道来布局关键词了，对于首页、频道页、产品页等网站相对固定的页面，我们需要撰写出META标签，并且安排好关键词在页面的布局，考虑位置和密度等问题。

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六.网站动态内容结合关键词的优化

一般来说，长尾关键词都是利用网站动态内容来优化的。所以，在编辑更新网站内容的时候，我们都要结合关键词来做，网站内容要和关键词想贴合，不要随意添加堆砌关键词。内容和关键词不贴合，会导致用户跳出率过高，反而造成了反效果。

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